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作者:gz_jamie    来源:未知    发布时间:2022-02-19 19:49    浏览量:

  2021年,中国空气净化器市场需求持续走弱,促销节点集中的Q4表现也不及预期。空气净化器的增长机遇在哪里?GfK中怡康推出《2021年空气净化器市场总结》,盘点2021年空气净化器双线市场销售行情、量额变化,分析热销产品特点,为企业决策提供参考。

  2021年,中国空气净化器市场需求持续走弱,零售额和零售量自2017年以来连续5年下降。在此背景下,线上渠道的量额占比持续提升,零售量占比由2020年的76%升至2021年的81%,零售额占比由62%升至69%。与2017年的双线市场几乎平分秋色相比,如今的线上市场已经占据了绝对优势。

  从销售额来看,全年的空净市场销售节奏平稳,除3、4月实现了同比增长之外,其他月份表现均未能超越2020年。下半年市场需求偏弱,促销节点密集的Q4表现也不及预期,11月和12月销额分别同比下降了37.2%和18.9%。

  功能方面,洁净空气输出比率(CADR)是衡量空气净化器性能的重要指标,近年来中高效(CADR值在400及以上)的空气净化器成为市场主流,其中CADR400~599区间的产品在双线市场的额占比均有提升,而CADR600~799、CADR800+的产品在线上的占比也有所提升。

  从最近两年的市场热销产品来看,强效颗粒物净化不再是市场追逐的唯一热点,气态污染物治理成为市场布局的着力方向,具备甲醛净化功能的产品占比正在提升,且线上市场的表现优于线+的产品线%。

  随着消费者越来越关注呼吸环境,对品质生活的诉求越来越多元化,空净企业也在积极对产品进行升级调整以提升品牌竞争力。2021年,空气净化器市场的新品数量超过了2020年,且线上市场连续两年成为新品投放的主战场。值得注意的是,去年的新品对线上市场的销售额贡献突出,占比达到16.0%。另外,双线市场的新品之中,具备除醛能力的产品都是绝对的主流,无除醛功能的产品份额与2020年相比均有明显缩水。

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